慧聪网首页所有行业资讯中心企业管理商务指南展会访谈行业研究博客慧聪吧找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通站点地图

慧聪灯饰网

灯饰品牌营销如何搭乘好网络这班车?

2011/5/17/16:27来源:中国建材第一网

    [慧聪灯饰网]   大街小巷的灯饰店竞争激烈,这就决定了未来灯饰行业的两个发展方向:一是灯饰行业必须建立品牌,懂得借助新兴媒体进行品牌传播;其二,灯饰产品必须越来越有创意,规模化的个性化定制是必经之路。要把握这两个趋势,互联网营销是每一个灯饰企业必须关注的话题。

    灯饰业的网络营销市场扫描当前全国灯饰行业制造成品的厂家有近万家,但业内能真正能叫得出牌子的企业不到600家,消费者更无法印象深刻地说出某一品牌,可以说不注重品牌建设是这个行业的普遍现象,这也造就了一些灯饰卖场品牌的成长。谈到品牌营销,很大程度上互联网营销也不能够摆脱4P(产品、价格、促销、渠道)和4C(需求、成本、便利、沟通)的框架,只不过这两个理论在网络背景下,要求企业必须更加快速、更有策略、更懂得使用互联网工具去传播品牌罢了,对勇于尝试网络营销的灯饰企业来说,其中产品、促销、渠道和沟通显得尤为重要。那么如何利用网络打造品牌实现增长?

    产品设计直接刺激消费

    如果一个灯饰产品能够设计得像苹果iPhone手机那样让人尖叫,那么推广起来显然是轻而易举的。网络购物人群以18-30岁居多,他们大多喜欢具有创意,形象很潮很酷的产品,所以最适合网络上销售的灯饰产品就是小型的创意灯具,价格以200元以内为宜,只要够炫,实不实用有时候并不会排在第一位。如依靠网络营销快速成功的麦包包,他们可以通过强大的数据分析工具来抓取全球的消费趋势,开始监控淘宝、拍拍、亚马孙、eBay等网站,使自己的设计总是走在潮流的前头,一天可以推出几十款新品,从而保证了自己很高的关注度。

    随着OLED技术的发展,灯饰产品不会只停留在照明的功能上,取而代之的是创意家居和装饰的作用,比如OLED具有轻薄、透明、可弯曲等特点,可以设计出各种造型的灯具,其创意的空间是无限大的。在这种情况下,企业一定要明白线下卖的产品,在网络上不一定能热卖,因为面对的受众不同,他们的消费模式也不一样,线下那些逛灯饰城、灯具店的人大多是为了房子装修,但网络上买灯饰的消费者通常没有很强的目的性,所以产品的设计就显得尤为重要了。

    有效聚焦网络销售关注度

    由于网络销售没有了时间和空间的限制,所以各个地方各个层级的经销商都可能成为竞争对手,传统渠道的运作模式显然不能应用在互联网营销之上。首先,网络渠道和传统渠道的产品一定要分开,可以通过条码或型号标识来区分,如果不分开,网络的销售一定会影响传统渠道的客户,因为价格过低的网络促销一定会使线下渠道商反感,最好的做法就是一些新品通过网络来引爆市场,但不在线下销售,线下经销商可以作为售后服务的网点,赚取维护的费用,而走传统渠道的产品可以在网上销售,但要保持与官方的价格同步,策划促销活动要线上线下同步进行,保证线下渠道商的利益,一般情况下不要允许经销商或个人开设网店,网络销售要聚焦在官方的网店上,这样才能保持消费者对官方网店较高的关注度,互动活动也更容易开展。

    互联网社会化媒体很重要

    在互联网时代,灯饰企业与消费者沟通的方式与传统模式大相径庭,传统营销模式下也许只需要一个客服热线,通过服务网点进行上门服务即可,更多地销售会是面对面的。但是网络营销模式下,企业要明白三个关键点:一是消费者如何知道你的品牌和产品;二是他们如何对你的产品产生购买的行为;第三,是如何让消费者自发地为企业传播正面信息.

[1] [2] 下一页 

网站地图