三雄借体育营销实现品牌大众化

2008/11/17/09:33 来源：灯饰视界

[慧聪灯饰网]编者按随着2007年女足世界杯、2008年奥运会、2010年亚运会的主办权落户中国，体育营销成为中国企业的香饽饽。如何利用体育营销助力企业品牌迅速传播，成为众多企业关注的焦点。在10月份，行业内就已传出三雄·极光将联手CBA的消息，于11月6日在广州番禺长隆大酒店召开的“三雄·极光签约2008-2009赛季CBA男子篮球职业联赛合作伙伴”新闻发布会上得到了证实，三雄·极光也成为中国男子篮球职业联赛唯一一家中国照明行业官方合作企业。

“体育，拥有改变世界的力量”，曼德拉的这句话影响着许多人，尤其在2008奥运会的刺激下，随着中国企业如联想集团、青岛啤酒、汇丰银行等企业纷纷借助体育营销的旗帜大获全胜，在体育营销短、平、快的诱惑之下，很多中国企业开始对体育营销伸出橄榄枝。照明行业不乏体育营销先锋。SOK早在2006年前就牵手中国网球大赛，展开品牌全面推广的步伐；2008年10月，顺德松业照明举办“松业杯”棋王争夺赛，推动象棋事业在照明行业的发展；而三雄·极光联手CBA，更是照明行业首次深层次介入国内顶级赛事，从而为照明行业进行体育营销开辟了新的思路。

三雄要为CBA改造场馆照明

一般说来，企业借助于体育赛事来推广产品的主要形式有：冠名、赞助、合作伙伴、指定产品、广告、体育明星代言六大形式。对于大多数中小企业来说，这六种形式无论哪一种都需要雄厚的资金。企业既想通过体育营销来迅速地为产品、品牌打开市场，又需要强大资本实力，要想玩转体育营销，需要慎之又慎。

与通常的企业赞助体育赛事所不同的是，三雄·极光不仅是赞助方，而且还是联赛唯一指定照明品牌及产品，成为改造联赛比赛场馆照明系统的照明产品供应商。在当天新闻发布会上，篮管中心主任李元伟表示，CBA场馆照明与美国NBA联赛场馆还有很大差距，在电视转播及照片拍摄方面效果也不如人意，此次联手三雄·极光，希望借助三雄·极光的照明研发和设计能力，对现有场馆照明进行改进。事实上，据行业人士透露，自三雄·极光中标多个北京奥运场馆项目以来，无论在品牌宣传还是各大展会，奥运已经成为三雄·极光品牌推广的主旋律，与国内顶级赛事合作也是必然选择，这也将成为三雄·极光抢占国内体育场馆照明市场的重要切入点。

专业化走向大众化的快速之路

据三雄·极光营销总监王军介绍，CBA职业联赛是国内最具影响力的体育赛事，像姚明、易建联这样的国际球星就是由CBA培育，成功登陆NBA的。同时亦有中国篮球队依靠CBA联赛为基石取得奥运会八强等好成绩，更有电视观众已达到4.2亿，现场观众超过100万的极佳观众号召力。CBA运作很成功，而且形象健康，与三雄·极光的品牌形象相符，这是CBA的价值所在，也是双方合作的原因。此外，照明行业的经营者和消费者都以男性为主，体育是他们平时关注比较高的一个项目。在中国，篮球的群众基础好，老、中、青年都喜爱。再加上近几年篮协的高效运作，不断地宣传、推广和整体包装、培育青少年等，CBA联赛已经成为品牌传播的一个优质平台，这对照明品牌从专业化向大众化迈进将起到较大的促进作用。

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