羊皮灯企业数量递减品牌集中度提高

2008/10/26/08:23 来源：古镇灯饰报

作为配角的羊皮灯，一直未能进入主流灯饰行业领域，特别是在欧式灯的冲击融合下，单纯的羊皮灯已经势单力孤。然而，羊皮灯在海菱等品牌企业的强势推动下，专卖店日渐风行，也在市场上杀出了一条血路。国内羊皮灯生产企业几乎全部集中在中山，市场繁荣时期，仅古镇就有企业200余家。但2007年开始衰减，随着部分企业转型或是退出，现存品牌企业为数不多，市场品牌集中度非常高，市场较为活跃的只有海菱、佳琳、乔本等少数企业，市场更趋集中和成熟，这是一行业品牌化进程的重要标志。

市场经历大起大落

2001年末2002年初，海菱首先对羊皮灯产品风格及定位进行大刀阔斧的改革，以木艺风格为主的“新古典中国风”羊皮灯产品开始走俏，乃至出现供不应求的现象。2003年至2005年间，羊皮灯红极一时，跟进的企业数量也急速上升，一时古镇拥有羊皮灯企业200余家。2005年海菱羊皮灯专卖店模式的成功运作，成就了诸如海菱、佳琳这样的一批龙头企业，羊皮灯也从此走上了品牌之路。2006年消费者与商家理性回归，羊皮灯进入了一个相对平缓的时期。2007年利润的缩减与过度无序竞争，让羊皮灯风光不再，出现衰退迹象。

进入2008年，人力成本提升，利润空间再度压缩及逐渐遭受中式灯冲击，羊皮灯生产企业数量迅速减少，唯有诸如海菱等品牌企业及时调整战略与产品发展方向，在衰退萧条中才保证了不败地位。

衰退原因多多

跟其他的品类比，羊皮灯造价相对便宜，同时，羊皮灯不用模具，使其在灯饰市场上一鸣惊人。

羊皮灯遭遇困境，由于原材料上涨、消费需求多元化等问题，最重要的一个问题是仿灯严重，拥有自主研发专利的企业得不到有效的保护，而且打击仿灯的力度不大；企业自身的销售渠道单一、产品及企业形象弱化；产品的市场比较狭窄，商家队伍规模小，企业的规模效益难以发挥出来。

再者，羊皮灯不可拆卸，一般只能是整体包装，体积较大致使运输费用过高，物流成本的上升让厂家和商家更感困难。羊皮灯的制作工艺复杂，手工制作成分很大，难以批量生产，所以羊皮灯的产量就受到限制，规模生产受到限制。

另外，随着木艺灯、陶瓷灯、根艺灯、竹艺灯、藤艺灯等其他灯艺的快速发展，市场逐渐发生了变化，在中式装饰领域，羊皮灯的份额正逐渐被蚕食。

技术创新、多元经营谋求发展

羊皮灯款式外形朝两个方向发展，使用材料宽泛、外形个性化、更加具有中国文化气息的羊皮灯逐渐融入装饰中式灯行列。而外观简单、大方的羊皮吸顶灯也因压克力灯罩、铝材框架等材料的介入，逐渐融入家居照明吸顶灯行列，华泰推出“新装饰羊皮灯系列”作为家居照明产品线的一个补充，便是最好的说明。

2008年，受诸多原因影响，羊皮灯想不被边缘化，产品质量、款式、研发与品牌塑造则显得尤为重要。据专业人士分析，羊皮灯市场将有两大发展方向：一是走整体家居之路，与家具相配套，今年海菱推出“灯具、家具、饰品”三位一体的中式整体家居理念，正是践行新的模式。二是朝更加个性化方向发展，选材与外形将不断被颠覆。

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