聚焦华帝：后奥营销的浮华背后
2008/9/26/06:32 来源：和家网一次无与伦比的奥运会圆满闭幕了，中国本土品牌也与国际品牌进行了一场奥运营销大战。奥运营销是一个整合的、高度复杂的营销系统，通过策划与奥运会主题和精神相关的营销事件和传播执行，成为营销效果成败的关键。
作为奥运会向祥云火炬以及主火炬制造商，华帝集团获得了一次成为国际品牌的绝佳机会，对华帝而言，其所期望的价值回报远高于当年大手笔聘请明星代言所带的品牌效应。
回顾华帝奥运牌
是否英明决策?
华帝燃具股份有限公司成立于2001年11月28日，其前身中山华帝燃具有限公司成立于1992年4月。
华帝股份公告显示，2008年2月28日，中山华帝燃具股份有限公司与第29届奥林匹克运动会组织委员会签署了《北京2008年奥运会特许生产合同》，内容包括：1、奥运会特许产品名称：火舞祥云火炬摆件;2、合同预计金额约：30,000万元;3、执行时间：自2008年2月28日起至2008年12月31日止;4、合同履行对公司的影响：约定公司为奥运会特许产品"火舞祥云火炬摆件"制造商，产品指定向奥运会特许产品经销商销售。预计合同履行完毕将使公司2008年度营业收入(2008年度预算营业收入171,000万元)增长约17.54%。
就这项决定本身而言，华帝或许是明智的。但“华帝.CCTV奥运家庭进行时”奥运主题活动截至目前，营销效果尚不明显，销售费用却大幅增长。业内人士认为，体育营销效果并非一时能够达到，需要依靠品牌战略长期投入才能获得成功。但令人遗憾的是，奥运会刚刚结束，出现了有关华帝的一系列现象可能影响了其在奥运期间为品牌建设所做的努力。
华帝燃气灶具一年内数次爆燃成新闻焦点
品牌建设非形象工程，三鹿奶粉乃最新例证!
万维家电网报道:2008年1月10日对于大连陈先生一家来说是个触目惊心的日子!当晚，陈先生和妻子正在用餐，但他们怎么也没想到，购回四年的华帝燃气灶突然爆炸。二人值得庆幸的是，当吃没人在厨房，不然后果不堪设想!华帝维修工起初告知是风门过大导致回火而引发的爆炸，不是炉头脏造成的。当梁先生排除风门过大的问题后，华帝售后主管声称燃气灶爆炸后，梁先生偷偷清理了炉头，燃气灶不存在质量问题，只能付费维修。该气灶虽然过了保修期，但是还没有到报废期。
华商网报道：2008年3月31日，西安市北郊居民何阿姨购买的华帝牌油烟机顶部玻璃罩突然发生粉碎性爆炸。何阿姨气愤地向华帝西安售后服务中心投诉，一位售后服务人员在电话中告诉何阿姨说，华帝的这款欧式油烟机有千分之三的爆炸率，并称公司可以调换油烟机上的玻璃罩，但费用自理。4月4日，何阿姨再次致电华帝西安售后服务中心，工作人员让她找西北区的负责人彭经理经过多次协商，彭经理答应可以为何阿姨更换油烟机玻璃罩，但遭到何阿姨拒绝，她坚持要求厂家更换油烟机。“中国名牌”的华帝油烟机顶部玻璃罩究竟是什么玻璃做的?为什么会发生突然爆炸?厂家为什么事前不在说明书中告知消费者油烟机顶部玻璃罩有千分之三的爆炸率的事?国家免检的产品为什么会存在安全隐患?
