一、中国照明由产品竞争转入品牌竞争

    据预测，中国照明产业每年以20％的速度增长。在国内家居照明产品行业，普遍存在企业规模小、过于分散、缺乏强有力品牌等问题。而与此伴随的是消费者消费水平不断提高，消费心理日趋成熟，城镇建设和居民室内装饰热度不减，灯饰消费将日趋品牌化。家居照明将和其他家电商品一样，由产品竞争转入品牌竞争。

    作为照明行业中的知名企业，雷士公司在继续加强商业照明领域龙头老大地位的同时，敏锐地预见到了家居照明的广阔发展前景。早在几年前，从了解市场需求，到产品的研发、生产工艺的改进、产品的包装设计、渠道和经销商的选择确定，雷士就对家居照明进行全盘筹划，务求尽善尽美。据雷士公司新闻发言人李先生透露，雷士家居经过充分的筹划和准备，将在今年年底全线上市。产品含括了客厅灯、吸顶灯、浴室灯、浴霸灯等26类产品，最大化地满足消费者的个性化需求。

    雷士家居照明以现代家庭营造温馨的家居环境为产品设计的主导方向，试图让雷士家居产品成为温暖每个家庭的心灵之光。产品设计上突出时尚、简约，并将欧式的现代风格与现今中国房屋的结构特点相结合；积极引入安全、舒适、健康、先进的产品设计理念；在灯具行业首先导入智能化控制系统，力求全面满足现代消费者对自然、节能、环保、高科技的需求。在生产工艺上，秉承雷士一贯的严谨、细腻的风格，真正做到耗电节能化、生产过程环保化、产品使用无害化、产品质量优质化。

    为让消费者更便利的选购到雷士家居照明的优质产品，在渠道建设上，家居照明将与雷士其他类照明实行并行渠道建设，11月起开始在全国范围内集中建设36家家居照明专卖示范店，春节前将达到80余家，预计2005年将达到280多家家居照明专卖店，1500多家分销店，仅家居照明这一个单项的销售产值将达1亿多元。

    在这新一轮的竞争中，雷士家居照明将充分发挥品牌优势，依靠规模化、规范化经营，提高产品性价比竞争优势；依靠优质服务，提高品牌附加值。充分利用雷士在产品研发和产品制造以及渠道上的优势，完成对家居照明的‘产品嫁接’和‘渠道嫁接’，整合系列资源，雷士已经迅速拉开与其他家居照明品牌的距离，雷士家具照明将在新一轮竞争中仍将取得绝对优势。

    二、洗牌结束照明业进入鲸吞时代

    近年来，随着中国照明电器行业的飞速发展，中国照明业的格局也正逐渐发生着新的变化。在国外企业争先恐后地进驻、国内其他行业企业巨头积极参与下，中国照明行业第一轮“洗牌”目前已基本完成。中国照明企业正在向规模化经营、品牌化发展阶段迈进。有关专家称，中国照明电器行业的“鲸吞”时代已经来临。

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