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TCL国际电工实施“双品牌”战略
2006年8月31日 8:44  来源:香巴拉  

     8月,TCL—Legrand正式宣顺利实施了TCL—Legrand及Legrand的“双品牌”运作战略,这是TCL自今年4月份接手Legrand电工产品在国内的营销工作以来第一次正式向外界披露这一消息。 

     在此之前,法国罗格朗与TCL国际电工握手联姻后,是否会水土不服或“婚姻”不合?行业内外人士在惊呼的同时还抱有几分怀疑,特别在目前国内还缺乏行业领军企业被外资全盘收购后整合成功的案例背景下。然而今年上半年,快速增长的业绩已经证明TCL国际电工与罗格朗的整合是成功的,这顿时令行业内外人士倍感震撼。据了解,整合成功的原因除成功实施“双品牌”运做战略外,还括以下四大举措。

     TCL—罗格朗VI形象整合。TCL国际电工遍布国内的终端销售店都将展现VI整合后的新形象。新形象将更符合双品牌战略的需要,借助TCL的终端销售店,消费者将在市场的每一角落都会看到TCL—Legrand的标志。专销商结构优化。TCL—Legrand率先在行业内推出专销商资格评审制度,在高度重视每一位合作伙伴的同时,严格把控专销商的质量关。凡是准备成为TCL—Legrand专销商的合作者都必须自费前往公司参加专销商资格评审,只有经过严格的筛选才能成为与TCL—Legrand合作的“幸运儿”。最近参加新专销商资格评审的某公司李总深有感触地说:“我了解了今年新专销商设立的制度后,心里就更踏实了。在专销商设立这个问题上,我觉得TCL—Legrand公司很负责任,值得信赖。” 

     在国内市场推出与全球同步的新品。记者采访得知,罗格朗的中国战略基本上分三步走,第一步积极开拓网点,提升市场覆盖率;第二步树立全新的品牌形象,实施大规模推广;第三步输出全球同步的产品及技术解决方案。据了解,TCL国际电工将在十月份推出两款全新的罗格朗新品。这两款新品将是在国内市场推出的与全球同步的电工产品,凭借其开关插座灵性的创新以及对完美外形、材质、色彩和功能的不断追求,将会给国内消费者耳目一新的感受,品位到世界最新的美学潮流。此外,TCL国际电工还将引进在欧洲市场享有最高声望的Living和Light系列产品,推向国内市场。 

     二十五场全国巡回新品推广会。这是国内电工行业2006年度最重要的系列推广会。在展览会上,将会全面展示TCL国际电工与罗格朗新品及技术解决方案,预计将有近五六千名来自工程、家装、房地产、电工等行业内人士代出席本推广会。

     据TCL国际电工营销总监透露,TCL国际电工不但要继续保持市场稳定增长,确保市场第一,同时还要极大提升罗格朗的销售,实现罗格朗产品销售连年翻番的销售目标,以及实现罗格朗品牌形象及市场销量的“三级跳”。

 

 

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