信息资讯 | 产品资讯 | 家居灯饰 | 市场分析 | 灯饰贸易 | 产品动态 | 热点专题 | 慧聪访谈 | 展会信息
国内动态 | 国际动态 | 灯饰图库 | 中山灯饰 | 节能专栏 | 行业百科 | 技术动态 | 企业动态 | 行业论坛
慧聪网首页 > 灯饰行业 > 行业资讯 > 国内动态
行业搜索
别让“CCTV上榜品牌”忽悠照明商家
2006年7月31日 8:49  来源:灯饰视界  作者:陆祖慧 何春燕
     就在越来越多的各大照明企业因看好“CCTV上榜品牌”而争先恐后在中央电视台投放广告的关头,一些优秀灯饰经销商和业界知名人士却来了个当头棒喝:

      优秀商家看淡“CCTV上榜品牌”

      目前,越来越多的照明企业在“CCTV上榜品牌”上大做文章,不管是为了提升品牌知名度,还是让消费者对该品牌产品放心,大家的最终目的都是获取经销商的信心,让经销商下更大的定单,销售更多的产品。但是经销商是否就认可“CCTV上榜品牌”呢?

     在调查中,绝大部分照明企业都表示“CCTV上榜品牌”对提升品牌知名度起到一定的促进作用,基本上达到了预期的效果。

      然而,对于民营照明企业时下的“央视广告热”,在接受调查的经销商中,绝大部分人表示根本没有关注到照明企业的广告。中国优秀灯饰经销商、北京金凯丽灯饰总经理王军先生说,如果广告投放力度足够大,那么,央视广告对经销商在终端推广产品肯定有一定帮助,但是中小民营企业难以承受高昂的费用。现在照明行业竞争很激烈,企业的利润空间太小,任何一家民营照明企业要拿出1000万砸到中央电视台都是需要极大的勇气的,更何况1000万的广告费用在中央电视台根本不算什么,很难产生轰动效应。目前照明行业确实有这么一批新兴企业,他们的产品做得不错,但默默无闻,他们希望通过央视广告来快速提升知名度的想法无可厚非,但是由于经费的问题,他们只能选择收视率不高的频道和时段,因此难以达到“提高知名度”的目的。

      在记者列出一大批“CCTV上榜品牌”中,中国优秀灯饰经销商、哈尔滨飞亚灯饰有限公司董事长江妙富先生表示,到目前为止,只看到欧普的央视广告,对其他企业的央视广告没有什么印象。江总说,央视广告对厂家提升品牌知名度、对开拓市场也许会有一定的帮助,但如果仅仅为拿“CCTV上榜品牌”的牌匾来忽悠商家和消费者,在收视率不高的频道投放少量的广告,那就没有多大意义了。

       中国优秀灯饰经销商、重庆台北灯饰商贸有限公司总经理汪顺波先生则对“CCTV上榜品牌”完全持否定态度,他说:“上不上榜,这只是企业的一种营销手段,只要肯于投入几万块钱,谁都可以成为‘CCTV上榜品牌’,但这不能表明这个企业就具有很强的实力。作为经营灯饰多年的老商家,我看中的是企业的内在品质,我更希望那些正在争取‘CCTV上榜品牌’的中小企业,先踏踏实实地做好品控管理,生产出令消费者放心的产品。”

      追求“CCTV上榜品牌”没有实际意义

      品牌营销策划人贺斯认为,企业拿钱到央视做广告,特别是在冷门频道和时间段投放,是一种不理智、盲目的行为。对企业而言,到央视投放广告,只是想告诉目标客户,“我企业有实力,还在央视做广告”。然而,在真正的行家眼里,这将弄巧成拙,成为营销界的一个笑柄。

       企业在广告投放之前,需要考察一个媒体适不适合自己,在这个媒体投放,有多少目标群体可以接受到这种信息,它能为企业的品牌、渠道起到什么作用。在企业需要开拓渠道、树立形象、招商等环节上,不可排除广告会起到一定的效果,但这个时候选择媒体对象很重要。很显然,央视广告是比较适合汽车、家电等行业,而对于灯饰行业来说,节能灯、有情调类的灯饰还可以,除此之外,其他的根本就不合适。原因主要有:一是受众目标不清晰,都是什么人在看,企业不清楚;二是对招商没有太大的实际意义;三是对渠道整合起不到帮衬作用。

      其实,真正有思想、有实力的商家反过头来还会问:这个企业在央视投放广告,到底是什么意思呢?有钱还不懂得花呀?在央视投广告图什么呢?能带来什么实际的效果呢?还不如把钱好好地投在专业的媒体上,可以取得自己想要的效果。

     《成功营销》运营总监高凌女士则认为,中小民营照明企业的当务之急是制定完善的品牌战略和营销策略,而不是花几万块钱买个“CCTV上榜品牌”的牌匾。如果只想拿“CCTV上榜品牌”的牌匾去忽悠一下经销商和消费者,而没有过硬的产品质量和系列的营销策略作为支撑,那么这类企业的成功一定会很短暂的。

 

·萨尔瓦多PP胶台灯:如画如景(组图)
·铝丝灯具:黑夜里舞动的精灵(图)
·米宛若丝线灯具:吊出绚烂色彩(图)
·个性、时尚灯具 “钱”途无量(图)
·格岚斐蒂亚克力灯具:雅致前卫(图)
·米宛若丝线灯具:神秘的冷艳(组图)
·萨尔瓦多PP胶台灯:凌乱独特(组图)

[1] [2] 下一页 
 
 [关键词]:照明 灯饰 CCTV  发表评论    【推荐】 【打印

相关文章 更多 
·民营灯企掀起新一轮央视广告热  (7.31 8:37)
·特别关注:雷士照明到底在做什么?  (7.31 8:24)
·七月,撩开LED产业的神秘面纱  (7.31 8:2)
·如何配置灯光才能使我们行车更安全?  (7.28 14:16)
·株洲五金机电灯饰大市场即将开业  (7.28 14:7)
·2006中国照明设计师沙龙8月再起航  (7.28 11:12)
·自从人类生活有了智能照明以后  (7.28 10:10)
·[浅谈]2005年LED六大应用市场分析  (7.28 10:6)
·建材市场卖灯 有喜更有忧  (7.28 9:18)
·专家授道:家居节能应对电荒大有可为  (7.28 8:43)
我来评两句〖查看最新评论〗 
请您注意:
·遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
·承担一切因您的行为而导致的法律责任
·本网留言板管理人员有权删除其管辖留言内容
·您在本网的留言,本网有权在网站内转载或引用
·参与本留言即表明您已经阅读并接受上述条款
昵称:匿名

文字广告