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商用网络 不要让企业网站成为摆设
2006年7月18日 8:32  来源:灯饰视界
    成千上万的大小企业都纷纷加入到Internet这个神奇的领域中。Internet正以惊人的速度发展,它的普及意味着企业网络时代的来临,意味着企业生存方式、组织方式、工作方式的变革。它正在为企业提供一种全新的市场概念,正在改写商业社会的规则,正在给各行各业的人们带来新的机遇和挑战。未来的商业竞争就是信息的竞争,企业进入网络空间已是刻不容缓。最近几年,照明行业也掀起了“网站热”,很多企业或主动或被动地建立了自己的网站。然而,由于企业老板本身对网站重要性的认识不够,或企业缺乏专业人员维护,网站信息更新速度慢,点击率低,很多企业的网站便成了一个摆设。
    企业为什么要上网
   
    进入20世纪九十年代后,Internet在商业上的应用发展速度令人瞠目结舌。这个覆盖全球的网络以其无可比拟的优势,向人们昭示着巨大的市场空间和潜在的商业利益。与传统的商业行为相比,它可提供资源丰富、迅速及时的商业信息,它的客户与市场遍及世界每个角落,它可以使很不起眼的小企业一下子变成“跨国公司”。
   
    企业网站便于展示企业风采、传播企业文化、树立企业形象、提高企业知名度。企业可通过网站推广产品,提供服务,让客户了解自己、走近自己,直到选择自己。此外,通过网站,企业还可以寻求人才,以及合作伙伴等。
 
    企业网站成摆设
   
    近年来,灯饰企业建立网站已经成为启动信息化工程的第一步。经过几年的建设,已有相当一部分企业在互联网上安了“家”,有了自己的企业宣传网站。
    深圳市业创兴照明电器有限公司董事总经理许文鹏告诉记者,互联网是一个非常好的信息传播渠道,可以更方便、更直接地将公司形象和产品展示出来。2001年业创兴投入3万多元,建立自己的企业网站,还专门安排4个人负责网上的资料更新和技术的完善,但由于种种原因,目前他们的网站给企业直接创造出的利润不多。
   
    中山市古镇爱的华·家照明有限公司外贸经理董青玉告诉记者,他们企业的网站主要是展示公司的品牌形象和产品,2003年10月,他们投入2万多元,委托专业网站设计公司建立网站,虽然有后期的服务和专人管理,但网上接到定单的情况不多。
   
    中山市欧帝尔电器照明有限公司一负责人告诉记者,2002年他们投入10万元,委托一家网络公司建立网站,此后每年都投入3万元左右的资金给网络公司做后期维护和管理等,并且还安排专人更新资料,但是除了偶尔有小单外销业务以外,内销方面基本上没有什么订单。
   
    据了解,已经建立了网站的企业,有些使用网站发布信息、推广企业形象、展示产品功能,有些则在网站制作完成后就再也不闻不问,因此很多企业的网站基本上成了“摆设”。
 
    企业网站受冷落五大原因
   
    企业网站缘何成“摆设”?带着这些问题,笔者采访了“灯饰视界”网络中心主任李刚。就目前企业网站所存在的问题,李主任做了以下分析:
   
    1、企业网站缺乏专业设计人员及合理规划。目前市场上的“网站”或“网页”建置、设计水平参差不齐,一些老板花点小钱,找那些业余爱好者来规划、建设网站,规划不合理,技术无法保障。因此,大部分网站基本上停留在一般的“网上黄页”制作阶段,企业网站应有的效能无法发挥,无法给予企业客户专业的形象及附加价值,其经验不足浪费时间和金钱。
   
    2、设计细节不完善,导致企业网站访客率过低。在企业网站建置时,因为没注意到一些设计上的细节或妥善利用互联网上的传播及收录引擎,导致企业网站无人问津。当客户在互联网上搜寻他们所要找的信息时,企业网站无法适时出现,就容易失去潜在的商业机会。
   
    3、无法提供即时信息或长期的需求。过期的信息或者技术不足,无法引起客户的兴趣,企业网站的访客率低下就在情理之中。
   
    4、企业没有把网站纳入战略规划。许多企业没有充分认识到网络经济将会给企业传统经营方式带来的冲击,也没有把企业网站作为其经营管理的重要工具,更没有将网站纳入企业的战略规划,跟风建网后便以为万事大吉。
    5、缺乏其他媒体辅助。虽然网络技术发展日新月异,上网的人数也在与日俱增,但由于缺乏其他传统媒体的辅助宣传,企业网站仍然鲜为人知。
 
 

 
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